Resumen
Dos cabeceras, una identidad
ECO de Teruel y ECO de Zaragoza son dos medios locales con la misma matriz. Trabajamos su identidad visual: una marca que funciona con dos nombres de ciudad sin partirse en dos, pensada para leerse pequeña y deprisa —en un quiosco, en un móvil, en una cabecera de página— y para sostener el volumen de publicación diario de un medio.
El reto
Un medio local vive de que lo reconozcan en su territorio, y cuando la cabecera cubre dos provincias aparece un problema de marca: o se parte en dos marcas distintas, o una acaba pareciendo la versión menor de la otra.
Además, la identidad de un medio no se usa dos veces al año. Aparece decenas de veces al día, en formatos que la redacción no controla del todo, y tiene que seguir siendo reconocible en todos.
El proceso
El planteamiento fue una marca con raíz común y apellido de ciudad, de modo que lo que se reconoce es el ECO y lo que localiza es el resto. Así las dos cabeceras se refuerzan en vez de competir.
El sistema se resolvió para el uso intensivo de un medio: legible en tamaños pequeños, con versiones para fondo claro y oscuro, y con reglas claras de cómo se aplica a una portada, a una firma o a un perfil social.
Información
Cliente
ECO de Teruel y Zaragoza
Servicios
Año
2024
Servicios aplicados
- Branding Identidad visual de las dos cabeceras y su sistema de aplicación
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