Propuesta de valor en una web de servicios: de eslogan a criterio
Un claim bonito no es una propuesta de valor. Qué problema resolvéis, para quién y por qué vosotros: cómo escribirlo para que se entienda.
Tan importante como hacerlo, es saber contarlo
Artículos, reflexiones y aprendizajes sobre diseño, desarrollo y estrategia digital desde el día a día del estudio.
Conversión
Páginas de servicios: por qué no convierten (y cómo estructurarlas)
Listar servicios no es una página de servicios. Oferta, para quién, prueba y siguiente paso. La estructura que sí deja elegir.
Tu empresa ha crecido. Tu web no. Cómo se nota (y qué hacer antes de rediseñar)
La oferta creció y la web se quedó atrás. Cómo detectar el desfase B2B —claridad, autoridad, apoyo a la venta— sin empezar por la estética.
CTAs en una web de servicios: cuántos, dónde y con qué copy
Más botones no es más conversión. En una web de servicios, cuántos CTAs hacen falta, dónde colocarlos y qué texto sí pide el siguiente paso.
Prueba social en webs B2B: testimonios, casos y lo que no funciona
En B2B nadie compra por un recuento de estrellas. Qué prueba social sí mueve un presupuesto y cómo enseñar casos sin humo.
Above the fold: qué tiene que pasar en los primeros cinco segundos
Si en cinco segundos no se entiende qué ofreces y qué hay que hacer, el resto de la página no se lee. Jerarquía, prueba y CTA sin teatro.
Por qué el formulario de contacto de tu web no convierte
El tráfico llega y el formulario no. Casi nunca es el diseño del botón: son campos, copy, fricción y qué pasa después de enviar.
Carrito abandonado en ecommerce: las fricciones que cuestan ventas
Tu tienda tiene tráfico pero los pedidos no llegan. El problema casi nunca es el precio: son las fricciones del checkout las que frenan la venta.
Cómo escribir copy para una web que convierte
El copy de tu web puede estar bien escrito y no convertir nada. La diferencia está en hablar del cliente, no de ti. Reglas concretas para un copy que trabaja.
Cómo diseñar una landing page que convierte
Una landing page que no convierte no es un problema de diseño: es un problema de estructura y jerarquía. Criterios concretos para que cada elemento trabaje en la misma dirección.